格力CMO朱磊前一秒还在高喊“真铜实料格力造，海信没资格用”，后一秒就被海信甩出实锤——格力早已悄悄申请加入“铝代铜”工作组。嘴上喊着“无铜不格力”，身体却很诚实地奔向“铝研究”，这波操作堪称教科书级别的“又当又立”。

“真铜实料”本就是一个行业通用形容词，海信、长虹十年前就在用，格力硬要将其据为己有，甚至四处“出警”怼创维、怼海信，未免太过霸道。更讽刺的是，格力一边拿“四大核心部件全铜”当道德大棒，一边自己都跑去研究铝代铜了——那请问，如果将来格力也用了铝，今天的“真铜”广告语算不算虚假宣传？

朱磊口口声声“没有资格的品牌不能自称”，但真正该问的是：一个已经踏上“铝代铜”研究列车的企业，还有没有资格把“真铜实料”当成独家原创来标榜？商业竞争可以犀利，但请别把消费者当傻子，更别把同行和工程师的肖像权当成营销炮弹。这出“铜铝连续剧”，格力输掉的不是一句口号，而是最基本的言行一致。